Почему российские компании возвращают бренды из 90-х

На российском рынке формируется новый подход к развитию торговых марок. Вместо создания новых брендов некоторые производители предпочитают возвращать уже известные названия, сохранившиеся в памяти покупателей.

По мнению экспертов, этому способствует изменение потребительских предпочтений. Сегодня важную роль играют не только цена и качество продукции, но также доверие к бренду и его эмоциональная ценность.

Основатель компании «МК-ЛИДЕР» Валерий Панасюк рассказал, что именно эти факторы стали определяющими при выборе стратегии развития собственной торговой марки. Компания приняла решение возродить бренд Herschi Cola, полностью переработав продукт, вкусовую линейку, упаковку и позиционирование.

Эксперт отмечает, что современный рынок отличается от ситуации 1990-х годов. Если тогда основным преимуществом считались зарубежные бренды, то сейчас покупатели оценивают прежде всего сам продукт, а локальное производство дает российским компаниям дополнительные возможности для конкуренции.

По оценке участников рынка, использование исторических брендов может стать одним из эффективных инструментов развития бизнеса в ближайшие годы.